Ethno drop 2026

Денім в традиційному українському прочитанні.

Пісок, скелі та солом’яна стіна, що пам’ятає минулі літа, — бренд Match Denim представив компейн своєї нової капсульної колекції.

У новому літньому дропі розробленому
в співавторстві зі стилістом та fashion колумністом Єгором Воронкіним, бренд заговорив зовсім незвичною для себе мовою, натхненною традиційним українським одягом.

Ідея, зізнається власниця бренду Ірина Носенко, зароджувалась зовсім не як етнографічний проєкт.

«Спершу у нас були думки створити етнічну капсулу — данину традиціям та вірності українському корінню. Але десь на етапі ескізів наша ідея переросла у фантазію: а що, якби денім розвивався в українській традиції останні сто років? Якби наші предки що повертались з Америки привезли перші джинси, і якась вправна майстриня переробила б їх на плахту? Якби згодом плахти, які здебільшого ткали з вовни, почали ткати з бавовни, продубленої фарбою індиго. Якби змінювався її крій під впливом не лише звичаїв, а й сезонних трендів. І цей дроп — відповідь на це філософське «якби»», — говорить Ірина Носенко.

Ключовий елемент капсули — переосмислена плахта. За основу конструктори бренду взяли модель справжньої української традиційної плахти початку ХХ століття з колекції Музею Івана Гончара.

Ну а далі почалася фантазія.

«Для нас було важливо не перетворити колекцію на чергову «шароварщину». Саме тому ми вирішили поєднати непоєднуване — класичний американський денім, традиційні українські силуети та актуальні тенденції сезону, створивши щось абсолютно унікальне», — говорить Єгор Воронкін.

Допоміжним елементом колекції стало трендове білизняне мереживо. Легке, майже прозоре, воно вступає в діалог із важким деніном, і цей контраст зчитується самим тілом: жорсткість тканини, що створювалась для польових робіт, — і тендітність мережива, яке традиційно асоціювалося зі святом, із тим, що бережуть у скрині для приданого.

До колекції увійшли п’ять взаємодоповнюваних одиниць: плахта, корсетка, спідниця-русалка, топ-бандо та джинси. Усі вони відмінно поєднуються між собою й дозволяють створювати образи як на вечір, так і на повсякдень.

«Нам хотілося продемонструвати, що традиційний одяг — не музейний експонат. Це безмежний простір для натхнення, що здатне прийняти будь-яку сучасну форму, і байдуже, силует це чи тканина», — говорить Єгор Воронкін.

Match Denim довели: щоб традиція залишалась актуальною, її не обов’язково консервувати. Достатньо приправити її фантазією та якісним деніном.